Библиотека в кармане -русские авторы

         

Минкин Александр - Реклама - Двигатель Куда


Александр МИНКИН
РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ КУДА?
Каждый раз вместо еды во рту возникает кариес
(Фото рекламного щита, закрывающего Триумфальную арку. Надпись на
плакате: "Я родился в Москве")
Я тоже родился в Москве. Я тоже живу в России. И всякий раз, как еду по
Кутузовскому, мне кажется, что кто-то украл у нас Триумфальную арку. У всех
москвичей, у всех гостей столицы, королей, президентов и даже у президента
России - у всех, кто въезжает в Москву по Минскому шоссе, украли
Триумфальную арку. Можно было бы подумать, что какой-то не очень умный, но
богатый, а главное, искренний человек решил таким способом повысить в
народе любовь к столице и Родине. Но на этом плакате внизу название
какого-то банка. Значит, плакат на самом деле зовет:
"Умненькиеблагоразумненькие буратины! Отдайте нам свои денежки!"
* * *
Дума вдруг напала на рекламу. Телевидение за это напало на Думу. Вот
глупые депутаты! Они не понимают, что без рекламы у ТВ не будет денег и оно
умрет или станет плохое (а сейчас хорошее).
О действиях Думы народ узнаёт по ТВ. Поэтому точка зрения телевизионщиков
волей-неволей навязывается зрителям (народу).
Всегда ли это хорошо?
Иногда - очень хорошо. Именно телевизионная точка зрения (и газетная,
разумеется, тоже) не позволили властям сделать из воровской предательской
чеченской войны - войну священную, героическую. Только пресса обнажила ложь
властей о "Курске". Только пресса, рассказывая о замерзающих в Приморье и
показывая умирающих, заставила власть делать хоть что-нибудь. Но что
касается рекламы...
Мы привыкли, что Дума - кремлевская марионетка. Депутаты куплены
квартирами, привилегиями. ТВ ежедневно показывает Шандыбина, Митрофанова...
То есть депутаты - наглые дураки и наглые негодяи.
Если Дума такая (а она, увы, во многом такая), значит, все, что говорят
депутаты, - глупо и вредно.
Предвзятое отношение к говорящему мешает вникнуть в суть.
* * *
Телевизионщики закричали о финансовой гибели ТВ. Они не возражали
депутатам по существу, а именно кричали, как кричат "Караул, грабят!".
Разговор о вреде рекламы волшебным образом превратился в лекцию о пользе
рекламы. Нам еще раз объяснили, что на рекламные деньги закупаются фильмы,
на рекламные деньги существуют телеканалы - значит, она необходима и
полезна.
Телеканалам - да. А людям?
Что важнее: сытое ТВ или люди, которых это ТВ уродует?
Те, кому ТВ важнее людей, могут дальше не читать.
* * *
1. Люди веками жили без ТВ и были не глупее нас. Всего 50 лет назад
планета жила без ТВ, но совершались открытия, сочинялись песни, ставились
рекорды.
Тогда были счастливые, были несчастные. И сейчас есть счастливые и
несчастные, умные и глупые, добрые и злые. Неужели телевизор кого-то сделал
счастливым, добрым, умным? Но даже если найдутся те, кто скажет, что ТВ
дарит им счастье, - стоит ли обращать внимание. Есть, увы, множество людей,
которым счастье дарит героин. Это же не причина внедрять его в широкую
продажу, "идя навстречу пожеланиям масс".
2. Зачем "Поле чудес"? Зачем "О, счастливчик!"? (Специально говорю о
самых рейтинговых. Специально не говорю о самых отвратительных.) Они
пожирают времени больше, чем все советские очереди. И пожирают жестче. Ибо
в очередях некоторые все же что-то читали.
3. Зачем "вещать" круглые сутки? Ведь большинству каналов сказать
совершенно нечего. Не хватает денег - ограничьте себя тремя часами. Зачем
вываливать в эфир откровенный мусор, лишь бы не умолкать?
4. Зачем десять, двадцать, тридцать каналов? Мы ч





Содержание раздела